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Carte co-brandée, Co-branding, définition et avantages


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Le co-branding c'est quoi ?

Une carte bancaire avec le logo de votre marque préférée, c'est maintenant possible!

Jusqu'à maintenant il était impossible en France qu'une carte bancaire présente le logo d'une marque qui ne soit pas un établissement financier.
Cette interdiction, du groupement des Cartes Bancaires CB, va être levée le 1er octobre 2007. Cette ouverture du marché permettra à de grandes marques non financières de développer une carte bancaire. Il faut noter que ce type de cartes existe déjà dans d'autres pays comme les Etats-Unis, la Grande Bretagne ou le Canada.


Concrètement une marque de vêtement, de groupe pétrolier ou de constructeur automobile s'accociera avec un établissement financier pour émettre une carte. Cette carte présentera le logo de la marque et pourra donner des avantages à son porteurs. Cette carte ne nécessitera pas forcément l'ouverture d'un compte. Les achats réalisés avec cette carte seront débités simplement sur le compte bancaire habituel du client.


Les avantages d'une carte co-brandée

Plusieurs cartes de ce type sont déjà en préparation dans les banques ou établissements spécialisés (Cetelem, Sofinco, Cofinoga...) et les avantages ne sont pas encore totalement arrêtés. Parmis les premiers communiqués de presse on peut voir se dessiner les premiers atouts de ces cartes :
- une cotisation moindre que celle pratiquées par les banques, de l'ordre de 20 euros
- un taux de crédit "bonifié"
- des remises lors de l'achats dans une liste de magasin
- un système de cash-back sur les achats réalisés avec la carte...


L'objectif de ces cartes est d'attirer une nouvelle clientèle vers les cartes de crédit, sensible au fait de posséder une carte associée à une grande marque. Pour les établissements financiers c'est une manière de prospecter directement le fichier d'acheteurs et d'élargir ainsi leur portefeuille client.


En France, Fiat a déjà annoncé la sortie de sa Carte co-brandée mais on sait également que de grands acteurs d'internet, de l'habillement et du voyage travaillent sur le sujet.
Au Canada, Sony vend sa Sony Cards qui, entre autres avantages, propose un programme de fidélisation lors des achats de produits de la marque. (http://fr.sony.ca/sonyca/sonycard/sonycard_sonymastercard.html)
Aux Etats-Unis, Disney ou Amazon se sont associés à Visa et Mastercard pour distribuer des cartes de crédit.